双十一数据详解，新零售真正崛起？

风风火火的双十一算是告一段落，无论是消费者，还是电商或企业，都在这场狂欢中扮演了不可或缺的重要角色，那么，双十一过后，从数据上来看，又会释放哪些信号呢？

天猫数据：今年双十一尤其可怕

其实每年的双十一都在刷新纪录，今年更是如此，截止到11月12日零时，2016年天猫双十一全球狂欢节最终的交易额尘埃落定，据阿里巴巴实时数据显示，2016天猫双十一全球狂欢最终以1207亿元交易额拉下帷幕。其中无线交易额超912亿元，无线占比达81.87%。

据阿里双十一现场统计，开始仅52秒，2016年天猫双11总成交额超过10亿元人民币。6分58秒，总成交额突破100亿人民币。14分16秒，2016天猫双11总成交超191亿人民币，已超2012年双11全天的成交额，到15时19分13秒超过912亿（2015年双11全天成绩），截止晚上18点55分36秒，天猫双十一成交额突破1000亿。

另外，天猫服饰开场1小时，破亿元商家已有10个。优衣库仅用了2分53秒就突破亿元，再次创造纪录，成为服饰类最快破亿品牌。韩都衣舍7分钟破五千万，15分钟过突破1亿，在186秒发出第一个包裹。

天猫美妆仅用1小时3分就达到17亿元，超去年双11前8小时销售额。

与往年和天猫死磕的是，今年双十一京东倡导“理性购物”，不过最近京东也在官方微信公众号公布了双十一成绩，在11月1-11日期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

不得不说，如今的消费市场，用户已经延展至90后，95后甚至00后人群，他们从小就在互联网世界长大，在论坛里灌水八卦，在弹幕中疯狂吐槽；他们有强烈的偶像情结，愿意为自己喜爱的事物付费，他们带所接受的新潮文化和习惯，正在逐步改变这个世界。

“新零售”显然已经成为2016年的关键词，马云表示，未来的十年二十年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的“新零售”。

而事实上，关于线上线下的“双线融合”问题已经是老生常谈，这也并非是马云独家的专利，只不过他在恰当的时候提出而已。

在此之前，大部分零售企业都会把电子商务作为传统零售行业的对手，导致实体店迎来“关门潮”，而在在马云看来，电子商务并没有冲击传统的商业。电子商务只是把握并用好了互联网的技术和理念，产生了一种适应互联网数据时代的商业模式；真正冲击各行各业、冲击就业、冲击传统思想和传统行业的是人们昨天的思想，是对未来的无知、对未来的不拥抱。

在新零售时代，企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。