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双十一数据详解,新零售真正崛起?

浏览数量:10     作者:本站编辑     发布时间: 2016-11-13      来源:本站


风风火火的双十一算是告一段落,无论是消费者,还是电商或企业,都在这场狂欢中扮演了不可或缺的重要角色,那么,双十一过后,从数据上来看,又会释放哪些信号呢?

天猫数据:今年双十一尤其可怕


其实每年的双十一都在刷新纪录,今年更是如此,截止到11月12日零时,2016年天猫双十一全球狂欢节最终的交易额尘埃落定,据阿里巴巴实时数据显示,2016天猫双十一全球狂欢最终以1207亿元交易额拉下帷幕。其中无线交易额超912亿元,无线占比达81.87%。

据阿里双十一现场统计,开始仅52秒,2016年天猫双11总成交额超过10亿元人民币。6分58秒,总成交额突破100亿人民币。14分16秒,2016天猫双11总成交超191亿人民币,已超2012年双11全天的成交额,到15时19分13秒超过912亿(2015年双11全天成绩),截止晚上18点55分36秒,天猫双十一成交额突破1000亿。

另外,天猫服饰开场1小时,破亿元商家已有10个。优衣库仅用了2分53秒就突破亿元,再次创造纪录,成为服饰类最快破亿品牌。韩都衣舍7分钟破五千万,15分钟过突破1亿,在186秒发出第一个包裹。

天猫美妆仅用1小时3分就达到17亿元,超去年双11前8小时销售额。

与往年和天猫死磕的是,今年双十一京东倡导“理性购物”,不过最近京东也在官方微信公众号公布了双十一成绩,在11月1-11日期间,京东商城交易额同比增长60%,在11月11日当天,京东商城交易额同比增长59%,其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高,全站占比超过了40%。

不得不说,如今的消费市场,用户已经延展至90后,95后甚至00后人群,他们从小就在互联网世界长大,在论坛里灌水八卦,在弹幕中疯狂吐槽;他们有强烈的偶像情结,愿意为自己喜爱的事物付费,他们带所接受的新潮文化和习惯,正在逐步改变这个世界。

“新零售”显然已经成为2016年的关键词,马云表示,未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的“新零售”。

而事实上,关于线上线下的“双线融合”问题已经是老生常谈,这也并非是马云独家的专利,只不过他在恰当的时候提出而已。

在此之前,大部分零售企业都会把电子商务作为传统零售行业的对手,导致实体店迎来“关门潮”,而在在马云看来,电子商务并没有冲击传统的商业。电子商务只是把握并用好了互联网的技术和理念,产生了一种适应互联网数据时代的商业模式;真正冲击各行各业、冲击就业、冲击传统思想和传统行业的是人们昨天的思想,是对未来的无知、对未来的不拥抱。

在新零售时代,企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心,通过融合线上线下,实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通,将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。

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